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企业网络营销走向整合

　　网络营销并非将传统营销简单的移植到网络中，而是满足客户个性化需求的主动式的营销，它根据企业的经营理念和市场的消费趋势建立起企业和客户的双向沟通，实现营销的互动性和及时性。目前企业的网络营销手段主要有电子商务营销、搜索引擎广告、网上目录黄页、Email营销以及论坛营销、窄告和博客营销。不同的网络营销手段对企业提高知名度、建立形象、鼓励尝试以及培养客户忠诚度有着不同的效果。

　　作为中国IT门户网络新闻媒体，同时也是网络营销专家的天极网，在整合这方面有着独到的见解。正如天极网市场总监范锋所提到的，传统行业的营销观念是以产品为核心，而网络营销则是以受众为核心。与传统营销方式相比，网络营销具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、反馈迅速等特点，最为直接、经济。毫无疑问，在互联网时代，网络营销，特别是网络整合营销意义突显，但是如果没有良好的运作，也很难保证客户能够在这方面成功。成功的网络营销给我们带来了意外惊喜，那些无法善用网络营销的企业却付出了惨痛的代价。

　　"前阵子SONY为了推广一款高端的数码相机，不仅依赖传统网络营销，还借助论坛营销、博客营销等最新的手段，实现了与目标受众的直接互动，硬是把很多传统光学相机的拥护者变成SONY的客户，这不得不说是网络整合营销的经典之作。"天极网总裁李志高在论坛上举的这个例子令人回味，的确，更多网络整合营销的成功之作需要更多有心人的共同努力。

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